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氛围净化器:挖掘消费新需求,寻找破局之路
2021-10-19 05:59

  雾霾天气囊括全国各地、出租屋甲醛问题频上热搜、疫情突发深刻触动了全民关于“康健”的心弦。回首这些年,氛围净化器行业好像一直受到“上天”的眷顾,突发事件为行业带来了一波又一波的成长机会。然而,氛围净化器行业体量不绝缩水,各企业的成长筹划也是越来越守旧,市场上的新品更是凤毛麟角——这不禁令人发问,这个行业毕竟怎么了?企业要奈何做才气挣脱行业当前难过的近况?

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  局限一连下滑,行业挣脱价值战困局

  突如其来的疫情,使得消费者对康健的存眷到达前所未有的高度。这让一连低迷的氛围净化器行业再次看到了曙光。然而,疫情带火了一系列主打康健的家电产物,如消毒柜、康健空调等,却没有令主打居家氛围康健的氛围净化器“翻身”。2020年,氛围净化器量额齐降,销售额降幅更远高于销量降幅行业价值战进一步加剧。

  2021年,傍边国度电行业整体进入苏醒阶段时,氛围净化器市场却没有迎来出格明明的增长。奥维云网(AVC)数据显示,2021年1~8月,中国氛围净化器零售额为39.7亿元,同比下降0.4%。氛围净化器品类在持续3年大幅下滑的基本上,开始步入“底部横盘”的阶段。

  从企业反馈的市场表示来看,2021年上半年,氛围净化器市场除了3月局限实现增长,其他月份的线上市场、线下市场局限均泛起下降态势。中国氛围净化器内销量也以后前近500万台降至今朝的350万台。由于前几年行业井喷式成长吸引了不少企业涌入,今朝氛围净化器产能远大于市场需求。因此,“低迷”,依然是氛围净化器行业最贴合的写照。

  在这样的大情况下,氛围净化器品牌数量不绝淘汰,小品牌尤其是仅做氛围净化器单一品类的品牌逐渐被裁减出局,浩瀚通过OEM方法大局限进入的大品牌也选择收缩战线,品牌会合度晋升,马太效应明明。按照奥维云网(AVC)提供的数据,中国氛围净化器线上市场品牌数量已由2019年的398个淘汰到今朝的319个,线下市场品牌数量更少,今朝仅有67个。除了整机品牌,部门中小型供给链企业也连续关停出产线,为氛围净化器行业的低潮期再添一抹暗色。

  固然氛围净化器整体市场表示依然较量低迷,但中高端产物市场份额的慢慢晋升,令业界感想些许欣慰。3M有关认真人汇报《电器》记者,从2021年上半年的市场表示来看,消费者对氛围净化器的需求一连向高端化成长。因此,在主打中高端市场的新一代全净系列氛围净化器的发动下,3M氛围净化器品类取得了优于市场大盘的表示。

  专注于高端市场的IQAir,2021年上半年同样实现了逆势上扬。据IQAir中国销售市场总监韩晶晶先容,IQAir产物定位较量高端,同时兼具B端和C端业务。颠末这几年对中国市场的摸索,IQAir实现了不错的业绩,下半年还将推出新产物。

  在中高端市场的拉动下,氛围净化器行业一连了近三年的价值战,终于呈现偃旗息鼓之势。“固然价值战不行能在短期内遏制,但整体来看是一连向好的。”某业内人士直言,当赚快钱的企业清掉库存逐渐退出市场后,留下来的企业都但愿行业可以康健、一连成长,那么氛围净化器行业很大概在不久的未来真正从价值战的泥沼中抽身出来。

  在内销市场一连下滑的当下,不少企业寄但愿于出口市场。自2020年下半年起,中国氛围净化器出口市场订单暴增,行业甚至呈现供不该求的现象。海关总署数据显示,2020年,中国氛围净化器出口量为3678万台,同比增长57.85%;出口额为18亿美元,同比增长125.6%。

  2021年上半年,氛围净化器出口市场的火热情形得以延续,出口局限仍保持大幅增长。然而,据宁波天瑞电器有限公司副总司理赵家伟先容,下半年以来,氛围净化器出口市场有所下滑,这一说法,从海关总署的数据上获得了验证。海关总署数据显示,2021年1~7月,氛围净化器出口量为2217.63万台,同比增长51.82%。个中,7月出口量为252.54万台,同比下降23.26%。

  针对这一现象,某业内人士阐明称:“一方面,跟着疫情逐渐散去,海外氛围净化器出产企业逐渐规复出产本领;另一方面,今朝出口集装箱短缺,运价暴涨,导致很多出口订单不能定时交付。”

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  “除菌”观念不温不火,技能存在门槛

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